来源：游戏研究社
沙特土豪们的电竞蓝图，在2024年初正式揭开了序幕。
昨天，沐瞳科技与电竞世界杯（Esports World Cup）基金会联合官方宣布，移动MOBA游戏MLBB（Mobile Legends: Bang Bang，国服名《决胜巅峰》），将成为首个入选电竞世界杯的比赛项目，双方也签订了多年的合作协议。
关心电竞的玩家与观众们，一定记得这个由沙特王储兼首相穆罕默德•本•萨勒曼在去年宣布的大型赛事。沐瞳官宣合作之后，它现在也拥有了正式的官方中文译名“电竞世界杯”。之所以没采用此前暂译的“电子竞技世界杯”，我想大概是这个名字很容易和曾经的全球三大电子竞技赛事ESWC弄混。
作为沙特2030愿景计划的一部分，电竞世界杯自问世起就伴随着“财大气粗”的气息。其前身Gamers8游戏节已经举办了两届，而2023年的Gamers8已经拥有了共计4500万美元的奖金池，成为了电子竞技历史上奖金最高的系列赛。
去年的Gamers8上，一共有13个不同的电竞项目竞相角逐。而对于游戏的选择，很大程度上取决于游戏本身的“全球性”和对第三方赛事的宽容度。
占比最重的CS:GO、DOTA2和PUBG Mobile都是在玩家属性上非常“全球化”的游戏在这个背景下，MLBB或者说《决胜巅峰》，作为一款来自中国的游戏，为什么会成为电竞世界杯的首个合作对象，也就不难理解。自2016年全球上线以来，MLBB的峰值月活已达1.1亿，是全球最受欢迎的移动MOBA游戏之一，其电竞赛事的热度也非常出色，一系列赛事在去年的总观赛量仅次于《英雄联盟》。
沐瞳也在努力构建一个从亚洲辐射全球的国际电竞体系，目前每年主办了超过600场赛事，遍布全球55个国家和地区。从各个方面来说，这都符合沙特世界杯对合作对象的要求。
与此同步进行的，还有MLBB回归中国市场的进程。MLBB国服《决胜巅峰》，已经于去年12月开启了不删档限量测试，沐瞳也宣布开启电竞相关合作招募。
我们也采访到了沐瞳国内发行负责人、《决胜巅峰》发行负责人李鹏，希望聊一聊刚刚起步的MLBB国服：在2024年再发行一款移动MOBA产品会遇到怎样的困难和挑战？在官宣加入电竞世界杯的背景下，国服发行对于沐瞳的全球电竞拼图来说又意味着什么？
沐瞳国内发行负责人、《决胜巅峰》发行负责人李鹏（Harry）以下为采访内容：
游研社：首先恭喜MLBB成为了沙特电竞世界杯官宣的第一个项目。这次合作是怎么促成的，MLBB为什么能占据这样一个位置？
李鹏：这次合作我们还是比较有底气的。从客观的数据表现来说，MLBB在全球各个地区的覆盖度非常高，遍布了全球55个国家和地区。
另一方面，从2021年开始，我们在中东、北非地区就在建设职业电竞的联赛。从沙特、埃及到阿联酋、卡塔尔等21个国家，我们投入都很早，这次合作也不是短期努力才能收获的事情，可以说是长期的投入得到了主办方的认可吧。
当然，这些都是在海外的成绩，我们现在回到中国市场，团队的心态还是实实在在地从零开始。
MLBB的中东&北非地区联赛MPL MENA游研社：MLBB上线至今已经快八年了，现在终于回到了自己的故乡，你对这件事有什么感受吗？
李鹏：第一感受是使命感特别强，然后觉得这项业务极具挑战感吧。
游研社：使命感？
李鹏：MLBB从2016年开始就在海外发行了，但这么多年一直没有回国。包括我也好，我们的团队也好，都抱着一个要把这款产品带回家、带回祖国的念头。国服上线这件事情，我们从感情上是这样理解和定位的，所以会说使命感很强。
挑战感也很好理解，回到国内的话，其实就是回到了我们竞争对手的大本营，一个全面的正面战场。竞争对手是非常值得敬畏的，但我们团队组建起来，大家也比较有挑战的欲望。
游研社：毕竟国内是一个全新的市场。
李鹏：是的，这也是我感受到的第三点：我们需要从整个项目的发行里面尝试找到确定性，努力去满足玩家。不是说我们在海外跑了八年，做得比较成功，回国就一马平川了。进入国内市场后，我们还有非常多的用户需求要满足、要调整，也需要更多的测试。
游研社：《决胜巅峰》后续的发行规划现在可以透露吗？比如安卓不删档测试还会持续多久，正式上线有具体时间点吗？
李鹏：包括两个阶段吧，一个就是产品调优阶段，我们在找产品数据的确定性，再调优产品。这个节点我们觉得不会太长。第二个阶段就是我们觉得产品达到了上市的要求，就会开启全平台预约，开启上市蓄能的阶段了。
如果说上线时间的话，我们的预计是Q4，或者比Q4更早一点。
游研社：今年一定会上线吗？
李鹏：一定是这个预期，而且团队也不想拖。我们也特别想告诉用户一个信息，就是《决胜巅峰》肯定想确保今年上线。
游研社：这个时间紧迫吗？毕竟《决胜巅峰》是去年4月份才拿到的版号。
李鹏：谈不上紧迫吧。我觉得时间上肯定是紧的，因为目前国服团队想做的事情还挺多的。但是从进度来讲都在掌握中，目前的不删档测试也为我们定位了不少问题。
游研社：哪些问题呢？
李鹏：比如用户可能觉得美术、手感还需要调一调，我们接下来就会进行改版和迭代。像地图的翻新、英雄美术细节的翻新，都在适应国服版本的需求。我们的核心观点就是发行一定要找到确定性，不能草率地投入。我们要找到问题，然后按部就班地去解决。伴随着测试的进行，我们也在逐渐找到投入的依据和投入的策略。
游研社：听上去已经进行了非常久的前置准备。
李鹏：国服的研发团队已经有一年半快两年的时间了，发行上的探索我们是从拿到版号后开始的。相对其他类型游戏，大DAU产品想要上线，需要更多的调整和测试，比如更长的测试周期，更多一些的测试用户，目前整体数据表现比较好，研发也收获了很多有价值的玩家意见。
游研社：目前不删档测试的测试规模大概有多大？
李鹏：数量级是在几十万用户左右，但即便这个数字也只是在满足一个大DAU游戏的“最小生态”，也就是满足健康、真实的匹配数据的最少用户量，我们会在这个基础上开启长期测试，来定位我们想调整的问题。
游研社：您刚刚也提到了《决胜巅峰》国服发行是一件非常有挑战感的事情。在2024年的国内游戏市场发一款MOBA产品，你认为这个品类的市场空间“拥挤”吗？
李鹏：我觉得这得看从什么角度来看待这个问题。其实从数量上来讲，这个品类是不拥挤的。移动MOBA的国内市场有一个头部的、巨大的1号位，然后还有一个2号位，3号位就完全断档了，可能就是几十万DAU的产品了。我们觉得这个市场完全还能装下更多的产品。
游研社：也就是说用户大盘还有余量。
李鹏：是的，MOBA游戏的市场份额是非常巨大的。而且为什么我说它还能装下更多产品，是因为这个品类里永远会有大量的用户需求没有得到满足，或者存在比较明显的缺口。
游研社：哪些需求呢？
李鹏：我们觉得有三大需求。一个是审美疲劳，玩家玩腻了一款游戏，肯定会希望同类型有新游戏、新体验；第二点就是改善游戏环境的需求，比如匹配机制的优化，在任何游戏的玩家群体呼声里都非常高；第三就是商业化，现在很多玩家可能都觉得氪金压力有点大，自己的收集需求比较难满足，可能游戏推出的商品过于频繁，价格又相对较高，很难负担的起。
这些都是玩家在游戏体验上非常明确的需求，即便MOBA品类已经是个成熟的市场，但它依然存在着这种没有被满足的主流需求。我们的竞争对手都在尝试去改善这些问题，我们也会想，我们的产品能不能更好地去满足这几个方面的需求？
我们并不太担心“这个市场进不去”的问题，更关注的其实是能不能把这几个问题解决好。
游研社：我们再来聊聊产品和品牌吧，你觉得《决胜巅峰》最重要的差异化特点是什么？
李鹏：游戏玩法上最核心的差异，其实就是“英雄不同、体验不同”。MOBA总体来讲有角色、地图、养成这三个元素，但PVP体验最重要的差异，一定是围绕英雄和角色来的。
《决胜巅峰》的特点，就是技能机制和战斗机制的不同。很多玩家都会反馈说，英雄的技能机制是最吸引他们的，觉得很新奇。
这一点也可以概括为，我们的英雄有双倍的、甚至三倍的快感，因为TA的强度更高。我们的玩家经常说，欸，感觉你们的英雄好超模的，要是放在我们之前玩的游戏里都过分了。但《决胜巅峰》的每一个英雄都是这么“超模”，在基础机制上很强、“很花”，这种大家都很厉害的状态，就达到了一种新的平衡。
游研社：就是更爽，也更新奇。
李鹏：对。MOBA游戏其实有很多看上去都差不多的技能，但它们可能在《决胜巅峰》里的体验都不一样。比如射手这个从常理来看比较“脆”的位置，续航能力、生存能力都非常强，像花火可以给自己套免控盾、唐绾绾这种有超强位移性能和不可选中机制等等。这些战斗机制的存在，让英雄的爽感可能两倍于传统的MOBA战斗机制。我们的英雄设计上也非常天马行空，比如用钩锁飞来飞去的梵妮、可以变成巨龙席卷战场的翀等等，很多英雄都很特别。
难度10颗星的梵妮可能是《决胜巅峰》最有代表性的强位移性能角色游研社：除了角色特质以外，我发现《决胜巅峰》的排位赛系统也和其他游戏有很大区别。比如排位结算机制里，败方MVP可能是不扣分甚至加分的。可能很多竞技游戏玩家都“幻想”过这种处理方式，《决胜巅峰》为什么真的把它做出来了？
李鹏：用官方的话来说，我们设计这个系统是在尊重玩家的努力，尊重大家的体验。竞技游戏对于胜负机制的设计，有的是服务于留存的，有的是服务于体验的。服务于留存很好做：系统去强行平衡你的胜率，用不停的胜负结合来拉起玩家的胜负欲，但这样的做法可能会对玩家的情感造成负反馈。
我们更希望《决胜巅峰》是服务于玩家体验的，比如说我是一个玩家，我这局发挥的水平其实是足够赢的，但是我真的就没有匹配到合适的对手、还遇到了消极的队友，那怎么办呢？
这件事情是非常伤害玩家体验的。我们在考虑这个需求的时候，认为要从系统层面将积极玩家和消极玩家作出区分，对在认真游戏的玩家进行保护，也就相应地加入了一些新的机制。
“队友可能不给力，但策划不会”游研社：类似的“体验保护”做法还不少，测试中我还发现会有排位赛跳段的情况，就是你连胜的话可能直接就跨段上分了。
李鹏：是的，这也是我们优化游戏体验的一部分举措。实力不对等会给双方都带来不好的体验，你要玩家在低段位的时候慢慢“磨”、非得一颗星一颗星去上分，可能就挺折磨的。因为用户其实想要的体验是实力相当的，包括玩家的对手和队友在内，实力比较均衡，才有一个好的对抗体验。让高水平玩家可以触发激励型的“升段”，源头其实是为了保护更多玩家的游戏体验。
游研社：那在品牌层面，《决胜巅峰》有没有新的故事可以讲？
李鹏：这个问题其实就是“我是谁？我来自哪？我有什么不同？”的问题。
对于《决胜巅峰》来讲，或者对于 MLBB 来讲，我们其实就是一款国人自研、海外活跃量级第一的移动MOBA，这个是客观事实。相对应的，我们也会有一些关键词出来。比如全球化，我们非常尊重不同国家玩家的文化和他们的对抗体验。
这个游戏的它的诞生的第一天，我们整个研发团队在考虑的就是做一款全球游戏，全球用户都爱玩的MOBA游戏，所以全球化是一种基因，也是我们想对外传达的。
《决胜巅峰》有大量角色取材自各国各民族的传统文化游研社：这也是沐瞳一直在讲的电竞故事。
李鹏：是的，我觉得电竞是一款竞技游戏的“增值服务”，是一种增值性的价值。我们也想继续把中国用户和全球用户连接起来，把大家体验连接起来。
游研社：那么《决胜巅峰》国服在沐瞳全球电竞拼图里是怎样一个地位？
李鹏：在2024年，国服肯定是对整个公司来说最重要的项目，没有之一。
如果从整个MLBB来看的话，全球是一盘棋，国服市场肯定是全球用户生态和竞技生态里最重要的一块拼图。我们现在的全球电竞确实做得挺好，挺领先的，但是如果缺乏了中国这么大的一块市场，中国的电竞力量没有在全球竞技的体系里面显现，那我觉得会是一件非常遗憾的事情。
国服的上线，不仅可以和全球的电竞体系得到相辅相成的提升，也可以让全球的用户生态变得更完整。
合作官宣后，黄浦江畔灯光秀展示游研社：那你们对《决胜巅峰》国服电竞有什么预期吗？比如在今年的电竞世界杯上取得怎样的成绩？
李鹏：没敢做什么明确的预期。但我相信国内的电竞俱乐部，确实拥有成熟的赛训能力和非常多好的教练，《决胜巅峰》国服的电竞水平会快速增长。对在今年的电竞世界杯和M6世界赛上拿到什么样的成绩，我们觉得还是要多点耐心，这个崛起的速度一定是会比较快的。
游研社：最后一个问题。从发行成绩角度而言，《决胜巅峰》今年想要达到怎样的目标？
李鹏：从内部角度来说，公司其实没有给一个硬性指标。一定要达到多少DAU之类的。它肯定不是一战就翻盘、或是一蹴而就的事情，它是一场持久战。
我们清醒地知道，团队需要足够的耐心，让我们的 DAU 或者用户的活跃量逐步地去增长。最终的目标可能不是一个量化上的目标，而是说我们在游戏的玩法、商业化、内容生态等等层面，做到让用户满意，实现长期增长的可能。
游研社：也就是先营造好土壤，而不是商业目标优先。
李鹏：是的，在我们解决了用户各种体验问题之后，自然就会在商业上收获到市场的对应结果。但如果说我们先把商业的目标放在第一位，可能就无论在商业化上也好，在玩法上也好，都会做一些变形的动作。我们看中的一定是长期的未来，稳定的、健康的成长。
在采访中，我们还和李鹏聊了一些非常有意思的话题，比如MLBB在海外进行过种类繁多的IP联动，从动漫影视IP、快消品牌、消费电子产品乃至体育与娱乐明星，不一而足。球星内马尔、摩托车品牌Ducati、《变形金刚》《拳皇》和《咒术回战》……过去看到这些满是花样的联动，我总会不由得感叹一声MLBB的“全球性”。
MLBB和《咒术回战》的联动在国服筹备期间，这些联动的成果，目前也有一些已经进入了《决胜巅峰》当中（比如游戏内现在就有《毒液》的联动皮肤）。当被问到未来是否会让更多类似的内容来到国服时，李鹏也回答我们，沐瞳的团队非常希望能在一定范围内将全球IP的内容同步呈现，让国内玩家和海外玩家一同都能享受到这些优质的IP内容。
从“全球化”角度出发的游戏内容和电竞战略，或许正是沙特电竞世界杯选择与沐瞳合作的原因之一。在累计投入了数千万美金的奖金后，电竞世界杯的前身Gamers8在赛事筹备的尝试中其实遇到了不少问题，一方面是三方赛事比赛周期和官方赛事的冲突，另一方面是部分项目（比如《火箭联盟》）可能在观赛人群广度上并未能达到“世界级”的标准。
而到了电竞世界杯企划公布后，沙特的赛事主办方便开始试图打造一个更有整体性、内容更丰富的赛事IP。沐瞳显然是与其合作最为深度的游戏公司，试图从根本上完成这种“整体性”。比如，MLBB直接将自身的赛事体系与电竞世界杯加以融合：目前的规划中，MLBB全球季中杯（MSC）与国际女子邀请赛（MWI）都将在沙特首都利雅得拉开战幕，其预选赛区覆盖全球超过40个国家，包括中国、东南亚、中东和北非、东欧和中亚，北美、拉美……
无论是对于电竞世界杯打造新格局的野心，还是沐瞳自己的全球化愿景来说，这次合作都称得上双赢。而随着国服筹备进程的推进，来自中国的玩家、观众和电竞俱乐部们也将参与到这场今年最大的电竞盛会当中——我更加期待《决胜巅峰》在今年的表现了。
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